HubSpot

HubSpot es una empresa de software estadounidense líder que desarrolla y vende plataformas de software de inbound marketing, ventas y servicio al cliente para empresas de todos los tamaños. Fundada en 2006 por Brian Halligan y Dharmesh Shah en el MIT en Cambridge (Massachusetts), HubSpot fue pionera en el concepto de "inbound marketing" —una metodología que se centra en atraer a clientes potenciales a través de contenido valioso, optimización para motores de búsqueda, redes sociales y comunicación basada en permisos. En el contexto de la construcción sostenible y los edificios verdes, la relevancia de HubSpot es principalmente como plataforma de marketing digital y CRM (Gestión de Relaciones con Clientes) utilizada por fabricantes de productos de construcción sostenible, consultoras de edificios verdes, empresas de energía renovable, estudios de arquitectura y promotores inmobiliarios para gestionar sus actividades de marketing, adquisición de clientes y comunicaciones con clientes.

Las publicaciones de investigación de HubSpot —incluyendo su Informe sobre el Estado del Marketing y las encuestas anuales de tendencias de marketing— proporcionan datos sobre la eficacia del marketing digital, los patrones de consumo de contenido y el comportamiento del comprador que son relevantes para las empresas de construcción sostenible que diseñan sus estrategias de marketing y comunicaciones. La defensa de HubSpot del marketing liderado por contenido se alinea bien con la naturaleza educativa e intensiva en conocimiento del marketing de productos de construcción sostenible, donde los datos de rendimiento técnico, las credenciales de certificación y las afirmaciones de sostenibilidad deben comunicarse claramente a arquitectos, ingenieros, especificadores y propietarios de edificios.